Escuela Normal Superior Nº
7 “José María Torres”
Profesorado de
enseñanza inicial / primaria
Trayecto de
formación general
Didáctica
de la imagen
Trabajo
práctico nº 1:
La
publicidad
Profesor:
Rodolfo
García
Alumnos: Verónica
Marcela Berardi
Omar Matijas
Primer
cuatrimestre de 2005
Consigna:
En forma individual o en parejas, elijan una publicidad y realicen una
crítica desde algún ángulo (ético, filosófico,
estético...)
Realicen una contra-publicidad; para esto escriban un mensaje breve, como
un slogan, donde se ponga en
evidencia la crítica que están haciendo. Deben presentar la publicidad original
junto con la producida.
Analicen el emisor, el receptor y el mensaje. Justifiquen de manera
escrita la crítica.
Análisis
de la imagen:
La publicidad elegida corresponde a la empresa de nombre comercial “La
caja (de ahorro y seguro)”. Fue sacada de la 3ra página[1]
de la revista de Cablevisión del mes de abril de 2005.
El producto anunciado directamente es el seguro automotor, aunque de
todas formas la empresa en sí es la publicitada para cualquier servicio que
pudiera prestar. El producto en si no es “necesario”, pero por otro lado toda
persona que tenga un automóvil debe tener seguro automotor, al menos contra
terceros.
El público que tiene este anuncio como objetivo es, principalmente,
masculino adulto. También podría incluirse a sectores femeninos con hijos / as
jóvenes con quienes podría llegar a compartir el vehículo.
El slogan de la publicidad es “Si estás enamorado de tu auto, vení a
Debajo de este texto principal, separado por un pequeño espacio, aparece
el logotipo empresarial. Inmediatamente debajo de éste, el número de teléfono
para comunicarse en color rojo y con una fuente un poco más pequeña. En la línea
siguiente aparece el texto “Llamanos o vení”, nuevamente en azul, en letra más
chica la mitad de la anterior. Cerca del vértice inferior izquierdo aparece la
dirección del sitio web de la empresa (otra vez en azul y achicando otro poco el
tamaño de la fuente) y un poco más abajo dice “Los seguros son emitidos por caja
de seguros S.A.” en letra negra y mucho más chiquita que la última. Cerca del
vértice opuesto está el nombre de la empresa publicitaria escrito
transversalmente, en letra pequeña y negra. Los textos en negro tienen una
tipografía distinta de la de los otros textos (que se mantiene) sin tener en
cuenta el texto que aparece como parte del logotipo.
El fondo de la imagen no está coloreado, reflejando amplitud y marcando
el contraste con las letras y el logotipo. Por otro lado los colores elegidos
para los textos son tomados del logotipo y de esta forma, el azul y el rojo, se
complementan en las sensaciones de frío / calor, lejanía / proximidad. El
logotipo mencionado está realizado con líneas rectas generando sensaciones de
quietud, equilibrio y seguridad En su conjunto, la publicidad es absolutamente
abstracta (solamente utiliza la palabra como medio de comunicación). Es directa,
simple y monosémica. También es redundante[2]
ya que recurre a un sentimiento clásico relacionado con la “obsesión” que
pudieran tener algunas personas por su automóvil.
La
crítica:
La crítica que le hacemos a la publicidad es sobre el slogan y es de
índole filosófica. Desde este punto de análisis no creemos correcto, por un
lado, hablar de “enamoramiento” de una persona y su auto. Y por otro lado,
creemos que las familias deben tener sus prioridades y la consideración de un
seguro automotor debe estar signada por las características del servicio y no
por la apelación a un término que sensibilice al cliente. Consideramos que los
consumidores priorizan el amor y el cuidado de la familia, antes que el de los
bienes materiales.
El planteo realizado puede ser confundido con una crítica ética pero no
creemos que este sea el caso ya que no es “inmoral” proponer la protección de un
vehículo, aun cuando se utilice el término “enamorado”.
Por otro lado, después podríamos criticar también nuestra
contra-propuesta, ya que se podría inferir que, si no te comunicas con la
companía de seguros Galicia para solicitar alguno de sus beneficios, no te
importa o descuidas a tu familia. Además podríamos criticar la imagen de la
“familia feliz” propuesta como familia tipo al
consumidor.
Si
estás
enamorado
de
tu familia,
vení
a
La
Caja.
4857-8515
(o acercate a cualquiera de
nuestras
sucursales)
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Porque
en www.laCaja.com.ar los
seguros son emitidos por Caja de Seguros S.A. |
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